Les leviers web marketing à la performance (Niveau 2 – Avancé)

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Les leviers web marketing à la performance
(Niveau 2 – Avancé)

Jeudi 17 septembre 2015, de 9h15 à 12h30.

Nos matinales s’adressent à tous les professionnels souhaitant monter en compétences sur le digital. Elles sont à chaque fois conçues ou remaniées en fonction du niveau de connaissances, du besoin précis des participants et tiennent compte des problématiques propres à votre secteur d’activité.

Financement individuel
300 € HTPetit-déjeuner et déjeuner offerts !
  • Entre 5 et 10 participants

L’intervenante

Fondatrice de la société Digital and Co, agence conseil en activation digitale.
Elle accompagne ses clients sur les problématiques de search, affiliation, e-mailing, Prm-Crm, partenariats, place de marché… et pilote au quotidien le ROI et les coûts d’acquisition et marketing. Elle a acquis une solide expérience sur les principaux leviers marketing du Web et la mesure de leur rentabilité. Intervenante depuis 2008 dans différentes écoles de commerce (Iscom, Inseec, ESP) ainsi qu’au CCM Benchmark Group, elle a fondé le cycle « stratégie digitale » à L’Ecole Supérieure de Publicité ». Ce cycle est réservé aux étudiants de 3ème année et a reçu le prix de l’innovation par le SMBG.

Sandra Retailleau

Experte en Lead Marketing

Objectif de la session

Face à des dépenses marketing d’acquisition et de fidélisation de plus en plus importantes, il devient essentiel pour un site web de tester et d’affiner chaque modèle de campagne d’acquisition et de fidélisation (SEO, SEM, bannières, e-mailing, affiliation…) suivant son propre business model : B to C ou B to B, e-commerce ou site média.
La mesure de l’investissement marketing doit prendre en compte l’ensemble des canaux qui ont conduit à la transformation (premier canal, canaux intermédiaires et dernier canal) en relation avec la valeur du client. De nouvelles solutions techniques viennent compléter la palette des outils d’exécution et de mesure des campagnes permettant de gérer au mieux ses investissements réguliers.

  • Lieu de formation : Hub Créatic
    Parc d’innovations de la Chantrerie,
    6 Rue Rose Dieng-Kuntz, 44300 Nantes
  • Durée 3 heures
    9H15 => 12H30 (3 heures de formation et 15 min de pause en milieu de matinée)
    Temps effectif de la formation : 3 heures
    Petit-déjeuner et déjeuner offerts !
  • Compétences acquises
    1. Connaître les principaux modèles de campagne d’acquisition et de fidélisation
    2. Connaître les KPI et leurs moyennes marché pour qu’un chiffre communiqué ait une signification
    3. Maitriser les modèles économiques et leurs subtilités pour savoir ce que vous achetez
  • Les points forts de la formation
    # Chaque levier d’activation est illustré par des études de cas récentes
    # Des exercices permettant de mettre immédiatement en pratique les points étudiés
    # Des connaissances tirées d’expériences concrètes
    # Une forte interactivité tout au long de la formation en fonction des problématiques des participants
  • Support
    Powerpoint projeté et remis en fin de session
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Programme de la matinée

  • 1. MESURER ET OPTIMISER LE ROI DES PRINCIPAUX LEVIERS DE GENERATION DE TRAFIC
    • SEA
    • RTB
    • Affiliation : Emailing d’acquisition, comparateurs, cash back
  • 2. DEFINIR UNE ATTRIBUTION MARKETING PERTINENTE ET OPTIMISEZ VOS COUTS D'AQUISITION MARKETING
    • Mesurer la contribution des principaux leviers – présentation de 2 outils existants
    • Analyser et définir son plan d’attribution des conversions pour optimiser son Coût d’acquisition Client
  • Annulation d'une formation et politique de remboursement
    Toute annulation doit être signalé plus de deux semaines avant le début de la formation pour ne donner lieu à aucune facturation.
    Une annulation intervenant entre une et deux semaines avant le début de la formation donne lieu à une facturation égale à 50% du montant global.
    Une annulation intervenant moins d’une semaine avant le début de la formation donne lieu à une facturation du montant intégral.
    Les remplacements sont acceptés dans la mesure où le niveau requis est respecté.
    Matinale Digitale se réserve le droit, si le nombre de participants à une formation est jugé insuffisant, d’annuler cette formation au plus tard 7 jours calendaires avant la date de la formation.
    Si le client choisit de ne pas reporter son inscription sur une autre session ou une autre formation d’un tarif équivalent, les frais d’inscription préalablement réglés lui seront alors entièrement remboursés.
    Matinale Digitale ne peut être tenu responsable des frais engagés par le participant pour son déplacement.
    Matinale Digitale se réserve le droit de reporter la formation, de modifier le lieu de son déroulement, le contenu de son programme ou de remplacer un animateur, si des circonstances indépendantes de sa volonté l’y obligent.
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